موجز ۱ از ۷ · ۳ دقیقه
نظام جهانی گوگل بر محور کلان‌داده و درآمدهای تبلیغاتی می‌چرخد؛ سرورهای عظیم از تمام این نظام پشتیبانی می‌کنند.
از میان تمام غول‌های اطلاعاتی حاضر در بازار امروز، گوگل است که نظام جهانی کنونی ما را تعریف کرده است؛ نظام جهانی مجموعه‌ی ایده‌هایی است که مبنای فناوری و نهادهای یک جامعه هستند و به زندگی شهروندان آن جامعه شکل می‌دهند. بیایید با دیدگاه گوگل درباره‌ی دانش شروع کنیم که بر محور کلان‌داده بنا شده است. گوگل برای افزایش دانش از روش‌های سنتی استفاده نمی‌کند؛ در روش‌های سنتی، با تکیه بر ایده‌های پیشین، پیشرفت گام‌به‌گام حاصل می‌شود.
در عوض، چشم‌انداز گوگل این است که ابتدا تمام اطلاعات جهان را در یک مکان، یعنی فضای ابری، گردآوری کند؛ سپس این اطلاعات را با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده تحلیل کند و اطلاعات تازه‌ای استخراج کند. برای ممکن کردن این کار، گوگل پایگاه داده‌ی عظیمی از اطلاعات ساخته است که بازنمایی دیجیتال جهان واقعی است؛ این پایگاه داده از اینترنت آغاز شد و سپس گسترش یافت تا همه‌چیز، از کتاب‌ها و زبان‌ها گرفته تا نقشه‌ها و حتی چهره‌ها از طریق نرم‌افزار تشخیص چهره، را دربر بگیرد؛ هنگام استفاده از گوگل، همین پایگاه داده را زیرورو می‌کنید. از آنجا که گوگل می‌خواهد به تمام اطلاعات دسترسی داشته باشد، هر نوع حریم خصوصی با مدل گوگل در تضاد است. در مرحله‌ی بعد، دیدگاه گوگل درباره‌ی ارزش مطرح می‌شود. این شرکت ۹۵ درصد درآمد خود را از تبلیغات به دست می‌آورد؛ برای استفاده از گوگل، به‌جای پول، با وقت و توجه خود هزینه می‌پردازید. البته بیشتر مردم نمی‌خواهند تبلیغات را ببینند؛ همین موضوع توضیح می‌دهد که چرا استفاده از مسدودکننده‌های تبلیغات فقط بین سال‌های ۲۰۱۵ و ۲۰۱۶، به میزان ۱۰۲ درصد افزایش یافت.
بااین‌حال، گوگل به ظرافت عمل خود مشهور است؛ گوگل لینک‌های تبلیغاتی را در بالای نتایج جست‌وجو قرار می‌دهد، جایی که این لینک‌ها با نتایج دیگر درمی‌آمیزند و چندان مزاحم به نظر نمی‌رسند. گوگل برای مدیریت و تسهیل معماری آنلاینی که این حجم از داده‌ها و تبلیغات به آن نیاز دارد، مرکز داده‌ی عظیم خود را نزدیک شهر دالس در اورگن ساخته است. این مرکز در حال حاضر ۷۵٬۰۰۰ سرور رایانه‌ای را در خود جای داده است و روزانه ۳٫۵ میلیارد جست‌وجو را پردازش می‌کند؛ یعنی هر سال ۱٫۵ تریلیون جست‌وجو! این سرورها به گوگل امکان داده‌اند که با خدمات وبی مانند جی‌میل و گوگل داکس گسترش پیدا کند؛ هم‌زمان، این سرورها معیار تازه‌ای برای شرکت‌های فناوری ایجاد کرده‌اند: هرچه بتوانید فضای ذخیره‌سازی و توان پردازش بیشتری ارائه کنید، بهتر هستید.
اما آیا واقعاً چنین است؟ جارون لنیر، که بسیاری او را مخترع واقعیت مجازی می‌دانند، این مراکز عظیم را «سرورهای سیرن» می‌نامد؛ این نام به اسطوره‌ی یونانی اشاره دارد که در آن، آواز دل‌فریب سیرن‌ها، موجودات زن‌پرنده، دریانوردان را به‌سوی مرگ روی صخره‌ها می‌کشاند. آیا لنیر حق دارد این نام را بر این مراکز بگذارد؟ آیا همین مراکزی که به گوگل و دیگران سلطه‌ای ظاهری بر بازار داده‌اند، ممکن است آن‌ها را به‌سوی مرگی زودرس بکشند؟