موجز ۱ از ۶ · ۲ دقیقه
اقتصاد رفتاری می‌تواند به شما کمک کند تصمیم‌های سرمایه‌گذاری بهتری بگیرید.
تا چند دهه، فرصت سرمایه‌گذاری‌ای امن‌تر از جنرال الکتریک پیدا نمی‌شد. شرکتی که در اواخر سال‌های ۱۸۰۰ به عنوان شرکتی برای روشنایی برقی شروع به کار کرده بود، به یکی از قدرتمندترین و سودآورترین گروه‌های تجاری قرن بیستم تبدیل شد. همه در آمریکا می‌دانستند حروف اختصاری «جی‌ای» نماینده‌ی چیست؛ و حتی وقتی قرن بیستم رو به پایان بود، بیشتر سرمایه‌گذاران باور داشتند که این شرکت در دست‌های خوبی است و به شکوفایی ادامه خواهد داد.
در اواخر ۲۰۱۵، جف ایملت، مدیرعامل سابق جنرال الکتریک، آینده‌ای گلگون از سودهای پررونق را به تصویر کشید که قرار بود حاصل نیروگاه‌های پیشرفته‌ی جدید، فناوری‌های سلامت و موتورهای جت باشد. ایملت حتی هدفی بلندپروازانه گذاشت: اینکه قیمت هر سهم جنرال الکتریک ظرف سه سال از ۱٫۲۰ دلار به ۲٫۰۰ دلار برسد.
افسوس که اوضاع این‌طور پیش نرفت. در عوض، میان ۲۰۱۵ و ۲۰۱۸، قیمت هر سهم به رقم دل‌شکن ۶۵ سنت سقوط کرد. در این مسیر، بسیاری از سرمایه‌گذاران سرسختانه همراه کشتی غرق شدند. چرا؟ اقتصاد رفتاری. احساسات و سوگیری‌ها چشم سرمایه‌گذاران را بسته بودند و نمی‌گذاشتند جنرال الکتریک را چیزی جز یک شرط امن و قابل‌اعتماد ببینند. مدیرعامل جنرال الکتریک روایتی به سرمایه‌گذاران عرضه کرد که آن‌ها دلیلی برای نپذیرفتنش نمی‌دیدند؛ حتی وقتی نشانه‌های هشدار برای آدم‌های بیرونی آشکار بود.
اقتصاد رفتاری مطالعه‌ی این است که جنبه‌های اجتماعی، روانی و احساسی سرشت انسان چطور در حوزه‌ی اقتصاد و سرمایه‌گذاری نقش بازی می‌کنند. این رشته ترکیبی از عوامل رفتاری‌شناختی را نشان می‌دهد که هنگام گرفتن تصمیم‌های مالی مهم باید در نظر گرفته شوند؛ مثلاً اینکه بدانید کدام سهام را انتخاب کنید، کی دست نگه دارید، کی بفروشید یا معامله کنید و چقدر سرمایه‌گذاری کنید.
نویسنده، مایکل بیلی، ۱۲ گام در فرایند انتخاب سهام را، همراه با ۱۰۰ توصیه‌ی مربیگری رفتاری‌شناختی، مشخص کرده است که می‌توانند شما را در مسیر درست هدایت کنند. ما وارد جزئیات تک‌تک این توصیه‌ها نمی‌شویم، اما از هر کدام از این ۱۲ گام یکی دو توصیه را برجسته خواهیم کرد تا بتوانید از دام‌های بزرگی دوری کنید که شناخته شده است حتی کارکشته‌ترین سرمایه‌گذاران را هم زمین زده‌اند.
پیش از آنکه به جزئیات بپردازیم، بیایید نگاهی کلی به چرخه‌ی سرمایه‌گذاری بیندازیم.
سرمایه‌گذاری در ساده‌ترین سطحش فرایندی است که این مراحل را در بر می‌گیرد: جست‌وجوی ایده‌های تازه، تحقیق درباره‌ی شرکت‌ها، ترسیم انتظارات بلندمدتتان، تصمیم‌گیری درباره‌ی زمان و اندازه‌ی سرمایه‌گذاری، خرید و تحلیل نتایج، سنجیدن اینکه کی بفروشید یا نفروشید، ارزیابی دوباره‌ی انتظاراتتان، و تمرکز بر یادگیری و بهتر شدن.