مقدمه · کتاب متفاوت شو نوشته‌ی مایک میکالوویچ
از رقبایتان متمایز شوید و مشتریانی را که می‌خواهید جذب کنید.
خب، شما محصول یا خدمتی فوق‌العاده دارید که می‌خواهید به دنیا عرضه کنید. می‌دانید که نیازی به آن هست و مطمئنید که در بازار چیزی بهتر از آن برای برآوردن این نیاز وجود ندارد. مشکل این است که هنوز کسی از آن خبر ندارد. هر قدر هم پیشنهادتان عالی باشد، در بازاری شلوغ به‌راحتی دیده نمی‌شود.
نبود بازاریابی اثربخش دلیل این است که بسیاری از کسب‌وکارها برای رشد کردن به زحمت می‌افتند. اما لازم نیست این‌طور باشد. در این موجزها می‌بینید که جلب توجه بازارتان، و تبدیل این توجه به سرنخ فروش، با دنباله‌روی از دیگران به دست نمی‌آید. در عوض، این ابزارهای آزمایشی راه‌حل‌های بازاریابی کاملاً نامعمولی می‌سازند که شما را، با هر بودجه‌ای، از رقبا متمایز می‌کنند. در این موجزها یاد می‌گیرید
چطور فرستادن شمع با پست، رستوران یک صاحب‌رستوران را سرپا نگه داشت؛
چرا داشتن یک دشمن قسم‌خورده می‌تواند به تلاش‌های بازاریابی‌تان انگیزه بدهد؛ و
چطور آب یخ رایگان یک سوپرمارکت نوپا را به مقصدی گردشگری تبدیل کرد.