مقدمه · کتاب ساده فکر کنید نوشته‌ی کن سیگال
از کسی که از درون اپل خبر دارد یاد بگیرید چگونه کسب‌وکارتان را ساده کنید.
مجموعه‌ی محصولات اپل را تصور کنید. مک‌بوک‌های پلاتینی‌رنگ. آیفون‌های فوق‌باریک. محصول هرچه باشد، شیک و جذاب است و فوراً می‌توان تشخیص داد که محصول اپل است.
بالاتر از همه، محصول به‌شکلی زیبا ساده به نظر می‌رسد. در واقع، اگر به طراحی محصولات و فروشگاه‌های اپل و همچنین شیوه‌ی تعامل مدیران با تیم‌هایشان نگاه کنید، می‌بینید که سادگی در قلب فعالیت‌های اپل قرار دارد. چرا؟ چون آن‌ها می‌دانند که سادگی قدرتمندترین ابزار برای یک کسب‌وکار مدرن است. مصرف‌کنندگان سادگی را ترجیح می‌دهند. کارکنان عاشق سادگی هستند.
مدیران هم با کمک سادگی می‌توانند شرکت را به قله‌هایی شگفت‌انگیز برسانند. اما سادگی دشوار است. رسیدن به عصاره‌ی برند یک شرکت، کنار زدن لایه‌های پیچیدگی بخش‌های مختلف یا ساده و کارآمد کردن مجموعه‌ی محصولات، تلاش می‌خواهد. خبر خوب این است که این موجزها ابزارهای لازم برای ساده‌سازی را در اختیارتان می‌گذارند و بینش‌هایی از برخی از تیزهوش‌ترین افراد دنیای کسب‌وکار به شما ارائه می‌کنند. در این موجزها یاد می‌گیرید
بن اند جریز چگونه پیچیدگی را ساده جلوه می‌دهد؛
چرا استیو جابز رهبری بود که مستقیماً در کارها مشارکت می‌کرد؛ و
چگونه یک نوشابه‌ی دوران کمونیسم با موفقیت با کوکاکولا و پپسی رقابت کرد.