مقدمه · کتاب این است بازاریابی نوشته‌ی ست گودین
فلسفه‌ای تازه برای بازاریابی در عصر اینترنت یاد بگیرید.
وقتی اصطلاح «بازاریابی» را می‌شنوید، نخستین واژه‌ای که به ذهنتان می‌رسد چیست؟ اگر مثل بیشتر مردم باشید، احتمالاً آن واژه «تبلیغات» است. این دو فعالیت چنان پیوند نزدیکی با یکدیگر داشته‌اند و این پیوند آن‌قدر طولانی بوده است که تقریباً هم‌معنا شده‌اند.
اما در دنیای امروز، تبلیغات برای بسیاری از شرکت‌ها بیش‌ازپیش به بن‌بست تبدیل می‌شود؛ یا دست‌کم فقط جاده‌ای فرعی در مسیر موفقیت است. اکنون بیش از هر زمان دیگری به درکی بسیار گسترده‌تر و عمیق‌تر از بازاریابی نیاز داریم؛ درکی که از تبلیغات صرف بسیار فراتر می‌رود و رویکردی فلسفی‌تر به موضوع دارد.
در این موجزها یاد می‌گیرید
چرا یکی از مؤثرترین راهبردهای بازاریابی شامل دست کشیدن از تلاش برای متقاعد کردن بیشتر مردم است؛
چگونه گریتفول دد می‌تواند در جایگاه‌یابی محصولتان به شما کمک کند؛ و
چرا فروش جی‌سی‌پنی هنگامی که تلاش کرد پیام‌رسانی خود را بهبود دهد، بیش از ۵۰ درصد افت کرد.