این است بازاریابی
تا دیدن را یاد نگیرید، نمی‌توانید دیده شوید
- ۲۱ دقیقه
- ۸ موجز
- ۲۰۱۸
دربارهی کتاب
کتاب «این است بازاریابی» (۲۰۱۸) با فرضی بحث‌برانگیز آغاز می‌شود: چشم‌انداز بازاریابی در چند دهه‌ی گذشته به‌شدت تغییر کرده است؛ اما ما نگاه خود را به بازاریابی متناسب با این تغییر به‌روز نکرده‌ایم. مدل ذهنی ما هنوز تبلیغات را در مرکز جهان بازاریابی قرار می‌دهد؛ اما در عصر اینترنت، این نگاه دیگر منطقی نیست. به فلسفه‌ای تازه نیاز داریم.
موجزهای این کتاب
- فلسفه‌ای تازه برای بازاریابی در عصر اینترنت یاد بگیرید.مقدمه · ۱ دقیقهرایگان
- ۱تبلیغات انبوه در دوران اوج رسانه‌های جمعی منطقی بود؛ در عصر اینترنت، تبلیغات انبوه دیگر منطقی نیست.۲ دقیقهرایگان
- ۲تبلیغات اینترنتی ویژگی‌های جذابی دارد؛ اما تبلیغات اینترنتی محدودیت‌هایی هم دارد.۲ دقیقهبا ورود
- ۳برای ساختن چیزی که ارزش خریدن داشته باشد، خواسته یا نیازی زیربنایی در انسان را شناسایی کنید و مطمئن شوید محصولتان آن را برآورده میکند.۲ دقیقهبا ورود
- ۴مخاطبان هدف شما باید تعریف شما از خواسته‌ای را که محصولتان برآورده میکند، بپذیرند و پذیرای تغییر باشند.۲ دقیقهبا ورود
- ۵می‌توانید با انتخاب جایگاهی غیرمعمول در ارتباط با مجموعه‌ای از ارزش‌ها، مخاطبان هدف خود را پیدا کنید.۲ دقیقهبا ورود
- ۶برای تبدیل مخاطبان هدف به یک قبیله، به شیوه‌ای با مخاطبان هدف سخن بگویید که با جهان‌بینی مشترکشان همخوان باشد.۲ دقیقهبا ورود
- ۷می‌توانید با به چالش کشیدن جایگاه اعضای قبیله‌تان به شیوه‌ای تنش‌زا، اعضای قبیله‌تان را به اقدام وادار کنید.۲ دقیقهبا ورود
- ۸اثرهای شبکه‌ای راهی قدرتمند برای ساختن پلی میان طرفداران اولیه‌ی شما و عموم مردم فراهم می‌کنند.۲ دقیقهبا ورود
- جمع‌بندی نهاییجمع‌بندی نهایی · ۱ دقیقهبا ورود
- توصیه‌ی عملیتوصیه‌ی عملی · ۱ دقیقهبا ورود
نگاهی به کتاب
کتاب «این است بازاریابی» (۲۰۱۸) نوشته‌ی ست گودین، راهنمایی کاربردی است که راهبردهای مؤثر بازاریابی در عصر امروز را بررسی میکند. دلایل ارزشمند بودن مطالعه‌ی این کتاب عبارت‌اند از:
- دیدگاه‌هایی روشنگر دربارهی چگونگی شناخت مشتریان و برقراری ارتباطی معنادار با مشتریان ارائه میکند که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد در بازار رقابتی امروز شکوفا شوند.
- بر اهمیت همدلی و اصالت در بازاریابی تأکید میکند؛ خوانندگان را ترغیب میکند که ایجاد رابطه و ارائه‌ی ارزش را بر شیوه‌های سنتی فروش مقدم بدانند.
- راهبردها و مثال‌هایی کاربردی ارائه میکند که می‌توان در هر صنعتی به کار گرفت؛ به خوانندگان کمک میکند درک عمیق‌تری از مخاطبان هدف خود و چگونگی برقراری ارتباط مؤثر با مخاطبان هدف پیدا کنند.
با نویسنده آشنا شوید
ست گودین
ست گودین کارآفرین، مدرس، نویسنده و سخنرانی موفق در زمینه‌ی بازاریابی و رهبری است. گودین دو شرکت به نام‌های اسکوئیدو و یویوداین تأسیس کرده است؛ گودین ۱۸ کتاب نوشته است که از جمله‌ی آن‌ها می‌توان به The Dip («شیب»)، از کتاب‌های پرفروش نیویورک تایمز، و Purple Cow («گاو بنفش») اشاره کرد که در دو سال نخست انتشارش بیش از ۱۵۰٬۰۰۰ نسخه فروخت و ۲۳ بار تجدید چاپ شد. گودین چندین کارگاه، سمینار و دوره‌ی بازاریابی برگزار کرده است؛ گودین همچنین Seth’s Blog («وبلاگ ست») را اداره میکند که به همان اندازه که نامش گویای محتوایش است، محبوب است.
کتاب‌های مشابه
کتاب‌های دیگر بازاریابی و فروش
ساخت ماشین پول‌سازی خود با چت‌جی‌پی‌تی
از هوش مصنوعی برای تولید ایده، خودکارسازی بازاریابی و سودآفرینی استفاده کنید
۱۵ دقیقه
آخر هفته‌ی میلیون‌دلاری
روش به‌طرز شگفت‌انگیزی ساده برای راه‌اندازی کسب‌وکاری هفت‌رقمی در ۴۸ ساعت
۱۴ دقیقه
پرسش‌های متداول دربارهی «این است بازاریابی»
بازاریابی اصیل دربارهی خدمت به دیگران و ایجاد ارتباط است.
کتاب «این است بازاریابی» بهدلیل بینشهایی که دربارهی روشهای اخلاقی و مؤثر بازاریابی ارائه میکند، ارزش خواندن دارد.
نویسندهی کتاب «این است بازاریابی» ست گودین است.